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浅论电商平台的电子书营销策略
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2
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摘要
随着数字化的进一步推进,构建强大的电商平台对数字化阅读的实施起到保障作用。本文借用市场营销的4P理论,以电子书产品、电子书定价、电子书销售渠道和电子书的促销为切入点,以淘宝阅读、当当数字馆、京东电子书刊、kindle电子书店为例分析电子商务平台的电子书出版的现状、存在的问题并提出相应建议。
作者
韩璐
王志刚
机构地区
河南大学新闻与传播学院
出处
《今传媒》
2014年第12期68-70,共3页
Today's Mass Media
基金
国家社会科学基金青年项目:"数字出版企业版权战略管理研究"(11CXW006)的阶段性研究成果之一
关键词
电商平台
电子书
营销策略
4P理论
分类号
G206 [文化科学—传播学]
引文网络
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