提炼触动消费者内心世界的核心价值——打造强势品牌的重要法则

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摘要一个品牌具有了触动消费者的内心世界的核心价值,就能引发消费者共鸣,那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌。如奥妮的"植物洗发"巧妙借势,无需多费口舌和广告费,消费者一听心里就产生认同,觉得奥妮比化学制成的洗发水要有利于头发的长远健康;又如金娃"奉献优质营养,关爱少儿长远身心健康"使家长觉得金娃是一个有责任心与爱心的品牌,从而对金娃产生认同乃至敬仰:雅芳的核心价值是"女性的知己",让女性朋友觉得如沐春风,觉得雅芳就象身边友善的小姐妹,这样的品牌消费者能不喜欢吗?

作者翁向东

机构地区上海杰信营销咨询有限公司

出处《中国化妆品（专业版）》 2002年第16期42-44,共3页 China Cosmetics Review

关键词日化用品行业品牌管理品牌策略稳定性持续性品牌核心价值

分类号 F426.7 [经济管理—产业经济]

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中国化妆品（专业版）

2002年第16期

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