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品牌形象的市场研究分析方法
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摘要
品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,是品牌资产的关键驱动要素。而品牌形象的定义如何,品牌形象由哪些要素组成,在市场研究中如何对品牌形象进行评价分析。本文旨在从市场调查研究的角度提出品牌形象的三种分析方法:①百分比法;②百分比差法;③对应分析法,其在应用上具有实用性和可操作性,可有效地、准确地测评品牌形象状况,有助于企业正确评价以往品牌营销产生的成效,为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据。
作者
杨国荣
倪朝敏
机构地区
红塔烟草(集团)有限责任公司技术中心
出处
《中国市场》
2014年第9期79-81,88,共4页
China Market
关键词
品牌形象
市场研究
方法
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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