商标名称的翻译与策略

商标是区别产品的重要标志物,在积累的市场竞争中,商标成为品牌、质量、文化的载体,承载了越来越重要的符号功能和代表性意义。在国际商品大交换中,需要对商标进行准确而有效的翻译,这样才能够激发国际消费者的欲望,建立起商品的品牌效应。本研究从商标翻译工作入手,分析了商标的定义,研讨了商标翻译的重要价值,提供了现实情况下进行商标名称翻译的策略,从形式和本土化两个方向上提出了提升翻译效果的措施与方法。