品牌资产价值与信号机制--基于信息经济学的模型分析

建立了市场交易中基于品牌价值的产品质量信号传递模型。该模型指出，在信息不对称条件下，如果产品的真实质量（θ）充分大于市场上该类产品的平均质量（θ）时，理性的生产者将选择品牌战略，以显示自己产品是高质量类型的，且产品质量越高，培育的品牌价值越大；消费者根据观测到的产品品牌价值推测其质量。品牌是传递产品质量的信号，并且具有较高价值的品牌是传递产品较高质量的信号。