使用与满足视角下对网络社区易班网和人人网的比较研究

人人网和易班网是网络社区(The Virtual Community)在我国发展到成熟阶段的产物,基于使用与满足理论分析大学生网络社区使用行为时发现:大学生基于特定目的,主动而非被动的选择性接触网络社区来满足其信息获取、情感维系、自我价值实现和社会整合等需求,同时也受到了网络社区的负面影响。与人人网相比,目前易班网发展的主要问题是使用率较低,使用率高低的决定性因素并非功能是否完善,而是用户需求分析和宣传推广工作是否到位。易班网发展要主打学习功能牌,走差异化竞争道路。