OTC品牌的创新营销策略分析

2000年至今,我国OTC药品市场规模增长了近6倍,2012年为2300多亿元,年平均增长率达到15%以上或更高。但目前受到内外部环境的困扰,如基药推出、营销成本增高,品牌自身创新力缺乏、难以提价等,导致知名OTC品牌至今正遭遇发展瓶颈。传统的OTC药品营销模式"品牌宣传+渠道分销"也日渐式微。OTC品牌必须将营销模式进行创新,实施市场精细化管理,进行产品协同营销,发展大健康产品,才能在激烈竞争的OTC市场中重新突破。