安吉白茶集群品牌定位策略研究

近几年来,作为中国茶叶区域公用品牌新创名优茶之一的安吉白茶,在集群品牌定位中出现了茶农品牌定位意识薄弱、品牌文化内涵淡薄、品牌传播力度落后等问题,阻碍其发展。笔者依据手段目的链理论,深入安吉白茶消费者展开调研,提出基于属性、利益与价值的安吉白茶品牌定位策略。