企业网络广告应用及策略研究

广告作为企业营销的一种重要手段,它具有传播信息、诱导和说服、沟通供求、塑造企业形象和促进销售的功能。在市场经济条件下,任何企业的发展都离不开广告。传统大众媒体较高的广告收费常常使得中小企业难以承受,在利用传统媒体进行的广告竞争中,中小企业几乎无力与同行业大企业抗争,而网络广告的出现则改变了这种格局,为中小企业的发展提供了一条新的道路。本文将对中小企业为何选择网络广告及网络广告应用策略,弊端等方面展开研究。