摘要
公司品牌与产品品牌的关系可从品牌层级、关注焦点、面向群体、管理职责、生命周期和品牌时效六方面理解,公司品牌的内涵远比产品品牌丰富。公司联想、公司形象、公司个性、公司识别和公司声誉各在一定程度上反映了公司品牌的某些侧面,但均不足以概括其全貌,它们均是其组成部分之一。
出处
《商业时代》
北大核心
2014年第35期69-70,共2页
Commercial
基金
教育部人文社会科学研究青年基金项目“内、外部利益相关者视角下的公司品牌研究:概念、维度和作用机制”(14YJC630167)
教育部人文社会科学研究规划基金项目“基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究”(12YJA630104)
北方工业大学科研启动基金项目(14HENRY0020)
