以大数据透视世界杯——2014“世界杯”社交媒体传播分析报告

央视发展研究中心针对巴西世界杯转播开展的社交媒体传播大数据应用研究显示,在重大事件和赛事活动中,面对多媒体竞争环境,央视的电视直播影响力更加凸显,电视广告独家直播投放仍然是客户投放渠道的第一选择,多媒体跨屏营销成为市场趋势。在传媒领域,如何借助重大媒介事件、赛事报道及现象级综艺节目来实施社交大数据应用研究,以实现对媒体节目更为科学的管理和创新指导,已经受到了国内外的密切关注,并开始在一些节目实践中尝试探索。世界杯作为四年一度的媒介盛事，吸引着全球亿万观众、网民的关注和参与。中央电视台是2014年巴西世界杯中国大陆地区全媒体版权独家拥有者，全程直播33天全部64场比赛，并在直播中果断采取了新媒体独播策略。用户基础雄厚、话题性强、持续热度高，具备了社交大数据应用的强大基础。