融合时代的电视媒体:“二元结构”羁绊下的现实困境

本文试图说明传统电视融合实践进程缓慢的原因。新媒体在市场化推进下不断从定义、信息话语的元传播框架、观众的内涵与外延等方面系统性地以"传播革命"姿态颠覆传统电视,而作为融合实践主要推动者与实践者的传统电视机构却在"事业单位、企业化管理""二元结构"体制的羁绊下不能成为新制度经济学所要求的"有效组织",不能成为产业竞争的自然主体,在巨大变革之际"以不变应万变",缺乏自主性、主动性和前瞻性,无法有效应对新媒体的市场化挑战。