网络传播中意见领袖的行为机制

意见领袖在网络传播场域中展开了多层次的信息生产及传播活动。作为网络传播的行为主体,意见领袖的日常行为可被视为一种表演,它通过有策略的自我表演实现自身的角色建构与身份认同;作为社会网络中的重要行动者,网络意见领袖与媒体及意见扩散者之间存在多样化的互动关系,并结成了以圈群为基础的关系网络,这一网络结构赋予了意见领袖一定的社会资本;网络意见领袖也处于现实社会语境之中,政治、经济权力关系影响着意见领袖的行为边界及行为走向,而网络意见领袖的行动反过来也会对现实社会产生影响。