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浅析多品牌战略的内部协同机制
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摘要
多品牌战略的实施需要企业多个品牌相互独立,又存在一定的联系。这种要求使多品牌战略在运营和管理方面具有一定的局限性,包括为保持品牌独立性需要较高的运营成本,以及多品牌之间涉及资源和市场的竞争导致企业整体利益受损的情况。为了发挥多品牌战略的优势作用,实现企业价值最大化的目标,企业需要处理好各品牌之间的关系,促进职能部门在各品牌之间的共享与合作,使各品牌协同发展。
作者
陈思佳
机构地区
中南林业科技大学商学院
出处
《新经济》
2015年第2期26-27,共2页
New Economy
关键词
多品牌战略
协同
品牌组合
共享
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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