媒体融合与“混搭传播”

一、“混搭传播”的基本涵义从语义学上讲，“混搭”（“Mix and Match”）包含“混合”和“搭配”之意。其最早源于时尚界，旨在把风格、质地、色彩、差异较大的衣服搭配穿在一起，以产生一种与众不同的效果。随着这个词的快速变化，“混搭”已经被不同行业赋予了不同的含义。如“混搭建筑”“混搭音乐”“混搭文化”“混搭饮食”等等。但无论哪个领域的“混搭”，所表示的基本涵义却没有发生根本改变，都是将两种或两种以上不同且差异较大的元素进行有意的搭配，从而形成既带有融合性、又具有个性化特征的新组合体。