英国苏格兰国家剧院的艺术营销方式

On the Marketing Patterns in National Theater of Scotland

英国苏格兰国家剧院是一家充满活力的年轻剧院，于2006年开始它的第一场表演。苏格兰国家剧院希望在苏格兰全境开展表演活动，发展自己的观众群体，同时也希望能成为供大家学习的机构，展示剧院的品牌文化。 苏格兰国家剧院目前还是比较小的机构，形成自有的经营模式和品牌对其来说是个新的挑战。与剧院合作的人员很多，但核心员工比较少，目前只有43名固定员工，去年雇佣了500名演员和600名技术人员。从2006年2月直到现在，苏格兰国家剧院共创作了506部剧目，面向100多万观众演出。