市场营销的风险管理研究

自从中国加入WTO以来,企业的市场营销活动越来越重要,一个企业营销能力关系到企业的生存与发展。受经济全球化的影响,市场竞争与营销变得全球化、科技化,我国的市场营销需要与国际市场接轨。但是,我国的市场营销风险相对来说要大得多,至今很少有企业实施规范的风险管理,因此,研究市场营销风险管理是十分有必要的。本文主要通过阐述市场营销管理风险的定义、内容以及识别方法,进而研究市场营销的风险管理的方法及防范措施。