腾讯电影的受众整合路径分析

Audience Integration Path Analysis of the Tencent Film

腾讯在电影产业的布局上越走越远,支撑的力量是其庞大的受众。从腾讯的QQlive开始腾讯就在不断的整合受众资源。从外在现象来看,腾讯在内容产业上频频出牌的内在逻辑是外部环境的变化可能会引发受众的变化,内容是聚合受众和增加受众黏性的利器。腾讯受众战略从跨平台社交图谱的受众资源整合到社交图谱和兴趣图谱的双重叠加,之后,泛娱乐布局中凭借大数据对受众进行再细分与整合,在移动终端快速增长的背景下,腾讯影视又对其受众进行了跨屏整合,以明星IP(知识产权)为核心推行的"粉丝经济"则将腾讯的受众战略与腾讯电影+构成了比较契合的组合。本文试图从以上腾讯受众战略的演化路径为读者提供一定的参考。