王泽端 康泰纳仕中国广告创意执行总监

1.您眼中的＂好创意＂有哪些必备元素？一个好的创意,一定是能够引发受众的共鸣,或喜、或怒、或悲、或乐,是可以从情绪上调动观者。要做到这点,创意人首先必须对产品或者品牌,以及消费者有着深刻的洞察,否则即使执行得再好,其结果也如同隔靴瘙痒。另外,一个好的创意一定是单纯的,不要试图在一个concept里面包含过多的信息,点亮一点,然后把它放大就足够了。