一个成功品牌背后的好故事

究竟是一段好故事让一个品牌家喻户晓，还是一个品牌使得一段好故事被人津津乐道？这个问题如同是“先有鸡还是先有蛋”一样，无法被定论考究。但当今企业，一段精彩的好故事已经成了企业品牌形象的标配，似乎在企业创建的过程中，如果没有点故事发生，都不好意思说自己是个品牌!那么“好故事”究竟有哪些作用，又该如何打造一段“好故事”呢？