剧情式广告情感诉求研究——以益达广告为例

纵观广告圈,消费市场逐渐趋于同质化,产品品质差异减小。现代广告将受众情感诉求放置第一位,越来越强调与受众之间的感情对话,每一个著名品牌都表达着一种基本的人类情感。因此,研究广告受众的情感发生,也逐渐成为目前广告理论界的一个重要课题。