探析国际营销中的文化风险

经济全球化是当今世界经济发展的客观进程，国际市场营销活动必然要面临不同的文化环境。处于不同文化环境的人．在语言、宗教信仰、价值观念、思维方式、风俗习惯等方面都存在着差异，因此不仅对商品和服务的需求不同，而且对同一句话、同一个动作、同一件事往往有着不同、甚至相反的理解。在进行国际市场营销活动中，我国企业必须重视各种文化环境因素的影响，分析并适应这些不同的文化环境。