品牌内容化传播时代的思考

加多宝借冠名现象级娱乐节目《中国好声音》在线上、线下、产品包装三条战线联合行销,一举扭转因王老吉收回商标使用权及法律诉讼等打压的被动局面,＂新生＂的加多宝成为中国凉茶的领导者,并在中国市场超越世界饮料巨头可口可乐,载入民族复兴中国梦的历史史册。试想一下,如果把同样的宣传费像前些年的脑白金一样加大频次打传统广告,加多宝会有今天这样的＂好声音＂吗？答案是否定的。