数字化进击

2014年的所有信号都表明，广告行业的整体生态已经被数字化所改变。信号一：WPP、电通安吉斯、蓝色光标等老牌广告公司、公关公司已经开始在集团内部构建电商平台，帮助品牌客户掌握消费者动作和行为：信号二：苹果公司、万豪国际酒店、耐克等国际知名品牌已经不断启用In—house团队来管理数字内容；信号三：陈建豪、郑香霖等资深广告人先后流失到Google、腾讯；……无需尽数，眼前的事实已经证明，坚守传统还是进军数字化在当下已经不是备受困惑的问题，战略性地打通广告公司各部位的数字化关节，或许是一条比想象中更为有效的行业发展之路。