论品牌包装的“情感化”设计

从人们消费心理的多维性和差异性出发,品牌包装必须具有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。"情感化"的设计与表达,就是能让消费者在包装中感受到其能理解的情感语言,从而实现某种所期望的情感诉求。运用包装的图像、语言、编排、色彩等视觉化设计元素将情感设计融入包装,从而建立起品牌包装与消费者的情感联系,形成对品牌的忠诚消费。