苏宁“打脸”广告背后的营销逻辑

2014年的双十一电商大战格外热闹，友商们用“互掐”，“互黑”的精彩故事让今年的双十一电商大战的消费者代入感特别强烈，仿佛是一个电影的观众看着好戏接连上映。有人说这样的一种“互黑”对于深谙互联网营销思维的电商们来说更多的是一种营销的默契，通过“攻击“、”回应”这样的方式来共同缔造一场电商营销的盛宴。京东和阿里巴巴的双十一商标之争走的是宏大叙事，更像是一场早就设定好的公关“阳谋”，最后关头苏宁易购的“打脸”广告让这场默契的营销达到了顶峰。