摘要
过去做品牌营销,创意和媒体一般都是分开的,分别有创意代理公司和媒介代理公司。创意公司的人会在一起做一个头脑风暴,然后给品牌主几套方案,让品牌主来选择,品牌主可能也是一拍脑袋,觉得哪个创意好就选哪个。然后再去找媒体,通过媒体把这些品牌的创意传播出去。随着技术的发展,品牌主的这种传统的营销方式也正在被改变,特别是大数据的出现,它可以让我们真正地把创意和媒体结合起来。通常创意代理公司都会说,我们要为品牌讲一个好的故事,但现在讲一个好的故事已经不奏效了,还要与媒体结合才能够讲一个好的故事。
出处
《中国广告》
2015年第1期131-131,共1页
China Advertising