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联合利华的跨文化营销策略探析
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摘要
跨国公司是经济全球化的产物,而联合利华是全球经济发展中极具代表性的跨国企业,跨国企业在跨国营销的过程中文化的影响越来越突出,这关系到跨国企业的本土化发展。
作者
任飞
机构地区
曲阜师范大学
出处
《商场现代化》
2015年第2期70-70,共1页
关键词
联合利华
跨文化管理
营销
重要性
启示
分类号
F416.72 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
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