品牌与受众的移动互联式对话——新媒体语境企业传播的路径变迁与微信应用

本文针对新媒体语境下尤其是移动互联网络发展带来的企业传播的路径变迁进行了简要的梳理和分析。结合企业传播从PC互联网到移动互联网、从新浪微博到腾讯微信的转化过程,对品牌与受众移动互联式对话的场景建构进行了论述,并重点探讨了企业传播在微信平台的传播策略调整和实施展望。