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品牌全球传播过程中的受众细分化趋势分析——以耐克品牌传播为例

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摘要 本文运用内容分析法,通过对耐克在中国、美国以及欧洲地区2010年前后投放的广告进行质性研究,探索导致在不同区域投放广告所呈现出的差异化现象。进而分析品牌在全球传播过程中的受众细分化趋势。
作者 陈锋 宋亚堃 程自强
机构地区 北京师范大学珠海分校艺术与传播学院 铜陵学院会计学院 内蒙古师范大学历史文化学院
出处 《新闻研究导刊》 2014年第13期44-45,59,共3页 Journal of News Research
关键词 使用与满足 动机 媒介接触
分类号 G206.3 [文化科学—传播学]
  • 相关文献

参考文献5

二级参考文献24

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共引文献84

新闻研究导刊
2014年 第13期

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