浅析成都城市宣传片的得与失

近年来,随着经济全球化日益加深,国家与国家之间、城市与城市之间的竞争也愈发激烈,老城市的活力遭到削弱,新兴城市不断崛起。在这个过程中,城市宣传营销(City Marketing)在城市经营管理上逐渐被重视,并成为城市提升竞争力的利器,也因此成为管理学界的一个重要课题,同时也已成为传播学、营销学等相关学科的热点,在城市建设中也不断得到实践。不管是世界范围,还是中国国内;不管是领先的中心城市,还是新近崛起的后起之"城",城市宣传营销已日渐为政府层面、民众层面、消费者层面所认同。作为国务院首批公布的中国24座历史文化名城之一,成都的城市宣传营销相比其他城市,拥有了更多的先天优势。经过数年的耕耘,成都在全国范围内已拥有极高的知名度和美誉度,但仍有不足。