论媒体形象的确立与塑造——以《湖南卫视》为例

随着电视行业的发展,媒体在电视观众的心中有着非常重要的地位。媒体市场的逐渐发展与成熟不仅加剧了媒体之间的竞争,也让观众群体对于媒体的要求越来越高。媒体的形象确立与塑造是媒体能够在激烈的竞争中得以生存并取得发展的关键因素,在激烈的市场竞争中,想要站稳脚步,不仅仅需要依靠过硬的产品质量与硬件比拼,更多的是媒体在观众群体中的形象。本文就以电视行业最成功的媒体《湖南卫视》为例,详细分析了其如何塑造与确立在观众群体中的媒体形象。