考虑成员风险态度的品牌专营供应链协调研究

文章以生产商为主导的品牌专营供应链为背景,通过考虑各成员风险态度,设计和研究了一个奖励契约模型,以实现品牌专营供应链中的协调决策和成员激励。通过数值验证和分析,给出了不同情形下契约参数的设计方案。研究证明了奖励契约可克服双重边际效应和风险规避效应,并在实现供应链整体协调的同时,有效提高供应链成员的收益。