广告符号学：以文为本，洞悉众象

大家都知道，广告的目标在于推进商品销售。要实现这种目标，广告必须遵循一些表达原则。若从消赞者角度来寻找这些原则，则是传统意义上的广告策划所做的事情。广告符号学主要从文化、从具体的广告人手．总结广告创意、讲故事的基本规则。符号学之于广告，就像吃面时筷子叉子之于面条，吃面时没有筷叉不只是窘态百出，实际上无法吃面条。