受众收视行为及电视媒体营销策略研究

随着经济社会的快速发展,电视受众对于电视节目的要求也是越来越高,这就要求电视媒体必须不断地进行节目创新,并在分析受众收视行为的基础上,采用有效的营销策略来促进自身的可持续发展的实现。在这种背景下,本文首先从收视要求、收视内容、收视时间三个方面着手,分析了当前受众收视行为的特征,进而从节目设计策略、频道设计、受众分析、基础保障策略四个方面着手,给出了电视媒体可以实施的营销策略,并进行了总结,以求为更好地根据受众收视行为来开展电视媒体营销活动提供必要的借鉴与参考。