谁说行业双雄的地位无法撼动?

根据定位理论,许多行业经过充分的竞争,会出现双雄的现象,然后进入长期的稳定期。在运动用品行业,双雄当属耐克和阿迪达斯。原因无他,因为消费者懒得记,也懒得换。但是Under Armour是如何在美国超越了Adidas,成为全美第二大运动品牌的？它到底是怎么挤进消费者脑中的？ 事实证明,创造一个新品类永远是不二法则,有别于耐克、阿迪大而全的产品线,Under Armour以高性能紧身运动服起家,打了双雄一个空当,等到巨头反应过来时,Under Armour已经占领了这个市场70%的份额。