环球音乐集团的整合营销传播策略

世界一体化、网络化、信息化的快速发展,让市场营销传播领域发生了翻天覆地的变化,而媒介的增加、市场的细分和主导角色的变化,使得传统的营销媒介逐步失效。唱片业的传统营销传播模式受到冲击之时,一种适应新市场环境的整合营销传播理念应运而生。本文通过研究唱片业巨头——环球音乐集团的整合营销传播策略,来论述整合营销传播在唱片业实际运作中的现状,并结合唱片业自身特点与情况,通过分析该集团的整合营销传播实践的得与失,提出了几点建议。