基于差异质量视角的价格促销对品牌资产驱动的对比研究
摘要
文章从差异质量视角,将品牌资产价值通过品牌感知质量、品牌形象、品牌忠诚度以及购买意向等维度加以固化,通过差异质量、差异促销程度的要素组合进行对比研究,阐释实践探索中存在的困惑,为营销战略规划提供理论指导。
出处
《现代管理科学》
CSSCI
北大核心
2015年第3期97-99,共3页
Modern Management Science
基金
吉林省科技发展计划资助项目(项目号:20140418014FG)
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