文艺生产亟待建立社会市场营销观念

社会主义市场经济下,文艺如何走向市场,涉及到营销哲学问题。纵观改革开放以来文艺不断转变营销观念,在竞争中求取生存和发展的历程,可以得出:文艺只有采取社会市场营销观念,才可能实现产品的社会效益与经济效益的最佳结合,这也是社会主义精神文明建设的重要途径。而社会市场营销观念的建立,关键在于提高文艺队伍的思想素质、艺术素质和经营管理素质。