消费全球化和营销策略本土化——以澳大利亚全新中文官方旅游网站为例

"全球化思考,本土化操作"是当今全球市场化市场经营的准则。本文以澳大利亚为开发海外市场推出首个全新的中文网站为例,分析了在消费全球化下澳大利亚旅游局如何通过消费行为、视觉吸引、宣传媒介三个维度实现营销策略本土化,从而实现向中国游客成功营销澳大利亚,给其在世界范围内的旅游市场保持竞争优势。