以内容和互动驱动品牌 碎片化时代营销传播新法则

我们正处在一个新的传播时代。今天,传统的营销和品牌传播模式正面临着重大的颠覆性挑战。受众越来越分散,优质媒体价格不断上升,传统广告边际效应递减,新媒体广告没有可靠的规律和成熟的经验,营销传播中的技术因素上升难以及时掌握,传统渠道式微,移动互联网快速崛起……在碎片化的新传播时代,碎片的特征：一是人群分散,二是内容分散,三是媒介介质分散。企业要保证营销传播上的＂质＂和＂量＂,面临非常大的挑战。