专业店自有品牌管理创新——基于屈臣氏的案例研究

自有品牌在当今激烈的零售业竞争中,已然成为零售企业赢得竞争的关键法宝之一过对文献的回顾,整合出适应于专业店自有品牌管理创新的理论框架,选择专业店自有品牌管理创新的代表企业屈臣氏作为案例的研究对象,通过案例研究方法,对专业店如何进行自有品牌管理创新这一问题进行了系统的分析和研究,最后得出了专业店自有品牌管理创新过程的理论。