超级碗:如何打好品牌营销战?

超级碗已经成为商业价值高达4．2亿美元的体育赛事，30秒广告费就高达450万美元。如此昂贵的曝光，品牌该如何利用好？今年的超级碗上，Nationwide的“Make Safe Happen”饱受批评，Adweek对它的点评是：“像一个带着重要信息盛装出席、但却不受欢迎的客人”，尽管Nationwide为自己辩驳认为有必要唤起人们对童年意外的认识，但大部分人认为．在看超级碗的时候，观众并不想看到令人压抑，沉重的话题．更愿意看一些轻快、激情、温馨的内容。