“双十一”的狂欢化——浅析广州日报对“双十一”的报道

在巴赫金的狂欢理论视角下,由淘宝天猫主导的"双十一"购物节可视为一场全民性质的狂欢。本文以10月20日至11月10日广州日报对有关"双十一"购物节的报道为基础,探究传统纸媒对"双十一"从一个具备高校文化特质的光棍节变身为一个全民"狂欢"性质的购物节有何影响。研究结果表明,以广州日报为例的传统媒体,其对"双十一"的报道具有报道频度大、报道主题泛化、报道内容正面化等特点,助推了"双十一"的狂欢化。