星巴克的中国市场营销策略

星巴克利用品牌魅力、"咖啡体验"、消费者心理特点、产品创新、直营模式等一系列"星巴克模式"造就了中国市场的星巴克,成功地确立了优质咖啡行业的领袖地位,同时也反映出中国本土企业在市场竞争中的不足,为中国本土企业带来受益匪浅的启示。