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广告:商业与艺术之角逐
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摘要
商业性是广告的重要元素,并且常常它就是广告的本质。广告以达到好的宣传效果、带来销售额的直接或间接上涨为成功的标准。而广告的成品则是满载艺术与创意的作品,一个优秀的广告通常要求有精美的画面、新奇的创意和打动人的文案。广告无法离开艺术的辅佐添翼。广告既有商业性,也有艺术性,但这两者并非处在完全均等的比例与位置。广告在自身商业基础的前提上以艺术为工具来达成自身的目标。
作者
朱晗宇
机构地区
武汉大学新闻与传播学院
出处
《青年与社会(下)》
2014年第6期335-336,共2页
Youth and Society
关键词
工具性艺术
付费的大众传播
相辅相成
固有属性与必要属性
分类号
F426.1 [经济管理—产业经济]
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青年与社会(下)
2014年 第6期
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