企业营销渠道的风险识别及防范措施探讨

随着我国市场经济改革的逐渐深入发展，企业所面临的市场竞争也越来越激烈。复杂剧烈、动荡多变的市场环境容易导致企业在生产经营和营销管理等方面存在着各种各样的风险。其中，营销渠道作为企业与市场、消费者进行沟通的重要渠道，更容易受到外部环境的影响，产生企业营销渠道风险。本文通过介绍企业营销渠道风险的类型以及来源，就如何对企业营销渠道风险进行防范做出了深入的探讨。