浅谈凤凰卫视的品牌营销策略

凤凰卫视中文台自从1996年3月开播以来，经过近20年的风雨洗礼，率先从单一频道扩展成为多频道的媒介网络，覆盖了亚太、欧美、北非75个国家和地区，成为华人受众最广泛的华语卫星电视。“受众往往只关注5或6个频道，报纸、杂志等也如此。可见受众在心智存有一套接触媒体的稳定习题，就像电脑芯片存储着‘传媒忠诚度’，空间有限。”。传媒忠诚度背后挺立的就是长期建构起的强大品牌，因为只有品牌才是不可替代的核心资源。