基于前景理论的旅游目的地选择研究

对于旅游目的地选择行为的研究,目前学者多运用需求理论来解释旅游者目的地的选择行为,通常的研究方式是建立旅游者目的地选择的无差异曲线图。在不确定性条件下,前景理论能够较好地描述的决策行为。本文在前景理论框架下,研究了旅游目的地选择模型中参考点的设置,即将过去的游览体验作为选择的参考点。结果显示:前景理论符合对实际的目的地选择行为的描述,同时给旅游者目的地选择提供了一个清晰的决策过程,而且更加合理。