消费者视阈下出版企业品牌资产建设研究

品牌资产建设对出版企业的作用日益突出,已成为其提升市场竞争力的有效途径和发展壮大的关键。本文在阐明出版企业品牌资产建设意义的基础上,提出了出版企业品牌资产建设应当以基于消费者视角的品牌资产理论为依据和方向的观点,阐明了基于消费者的出版企业品牌资产的内涵及构成要素,提出了出版企业品牌资产建设的策略和途径。